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网络推广的优势及劣势

浏览: 发表时间:2021-07-12 17:17:54

  与传统推广营销相比,网络推广营销因受到互联网技术、移动互联网技术的冲击,因此具备一定的优势,但依然存在一些劣势,企业了解传统营销和网络推广营销的优势和劣势,可以更有效率地满足顾客的需求。

  一、 网络推广的优势

  网络推广营销的优势是显而易见的,就目前而看,主要有以下优势:

  (1)成本降低

  与传统的推广营销相比,网络推广营销模式可节省一部分的成本。

  (2)注重个性化营销

  比起传统推广营销方式,网络推广营销是一个更加注重客户需求、强调个性化需求的营销方式,它将对人的关注、释放人的个性及满足人的个性需求推到了核心的地位,让企业与消费者逐步形成了一种新型关系。

  (3)打破传统的限制

  和传统营销方式相比,网络营销打破了传统营销时间、空间上的限制,企业可以随时随地进行推广营销。

  (4)与用户更好沟通

  在传统营销活动中,企业与消费者之间的沟通方式十分单一,而且沟通起来也比较困难,但在网络环境下,企业可以通过QQ、微信公众号、微博、论坛等多种渠道方式与消费者进行互动沟通,并且随着网络推广营销的发展,企业与消费者之间的沟通形式和沟通内容也越来越贴心、越来越人性化了。

  二、网络推广的劣势

  了解了网络推广营销的优势,下面笔者为大家介绍网络推广营销的几点劣势。

  (1)缺乏生趣

  在网络推广中,企业通过冷冰冰的电脑向用户传达推广的信息,用户面对的不是优雅舒适的购物环境,也没有精美的实物做参考或者亲临推广活动现场,因此相比传统推广方式来说,总是缺少一些生趣。

  (2)支付存在安全隐患

  随着我国网络发展水平逐渐提高,通过电子银行或信用卡付款,已经成为主流趋势。虽然现在有如支付宝、财付通等安全保护软件方便用户进行支付,但安全性还是不能百分百保证。一旦密码被人截获,消费者将会产生很大损失,这也是网络营销、网购发展必须面临并解决的大难题。

  (3)广告效果不佳

  企业通过网络广告做宣传,会遇到两方面的限制:

  一是网页上可供选择的广告位的限制;

  二是计算机屏幕展示出的广告效果的限制,因此网络上展示的广告效果不如电视、杂志、广播等传统方式展示的效果。


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