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网络营销推广的特点

浏览: 发表时间:2021-07-22 17:01:43

  网络营销推广的虚拟性突破了传统工业化社会时空界限以及企业经营活动范围的束缚,使得企业有可能在全球范围内自由开展营销业务,而不受区域、时间与气候的影响。企业可以有更多的时间和更大的空间进行运作,可以每周7天,每天24小时随时随地地向目标客户提供全球性的营销服务,以达到尽可能多地占有市场份额的目的;全天候性使得企业能够给用户提供更加及时和便利的服务,能够快速实现消费者的需求满足;全天候性还降低了企业的运营成本,企业在网络上可提供全天候的广告及服务而不需增加开支。

  高信息性

  网络虚拟空间的交易双方不必面对面地交流,因而对相关信息的依赖性就更强,这主要表现在对信息的质和量两个方面的要求。对信息量的要求:更加充分和丰富,网络空间中的产品不具有触摸性、试用性、亲和性,因此,网络营销推广要向接受者输出更加丰富的信息,使产品更加真实可信、更具亲和力;对信息质的方面:要求更具准确性和实时性。

  国际性

  网络营销推广是全球化的营销,网络延伸到哪里,信息就会被传递到哪里,它没有地域的限制,除了语言文字的一些局限外,它比以往任何传统营销更具国际性。网络的连通性,决定了网络营销推广的跨国性;网络的开放性,决定了网络营销推广市场的全球性。

  交互性

  网络营销推广的交互性表现在三个方面:信息沟通的交互性、产品交易的交互性和服务提供的交互性。传统营销单向式的信息沟通方式被网络营销推广中“一对一”的、具有双向交互式的沟通方式取而代之。通过网络,企业可以向客户展示商品目录、提供有关商品信息的查询;可以收集市场情报、进行产品测试及进行消费者满意度调查等;消费者可以主动地在网上选择所感兴趣的信息、产品或服务,以及向企业提出各种消费意愿。这些在传统营销中颇费时间与成本的活动都可以在网络环境下低成本地即时完成,就是得益于网络媒体的互动性。

  针对性

  传统大众营销的致命弱点就是营销的针对性太差。在传统的大众营销模式下,遵循规模经济理论,市场份额是竞争的焦点;但“不断衡量并争夺市场份额,却产生了令大众营销商矛盾的问题",规模经济会导致随着产量增加边际收益递减,市场份额的获取往往是以降低单位利润为代价的随着现代消费者的需求差异越来越离散化,传统营销的效率大大下降,“一对一”营销应运而生,而网络互动技术使得“一对一营销”成为可能。

  技术性

  说到底,网络营销推广就是应用各种网络工具来开展营销活动的过程。在这个过程中不同的网络营销推广工具和方法往往采用不同的技术,而且随着新技术的出现一定还会不断地出现基于这种技术的网络营销推广新工具、新方法。

  体验性

  体验是使每个人以个性化的方式参与消费,在消费过程中产生情绪、体力、心理、智力、精神等方面的满足,并产生预期或更为美好的感觉。体验营销的核心就是顾客参与,体验营销的消费者充分发挥自身的想象力和创造力,主动参与产品的设计、创造和再加工。


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